Målet med prosjektet er å styrke samiske varemerker, øke synligheten til autentiske samiske produkter og bidra til økt kompetanse og markedsadgang for duojárat (kunsthåndverkere som utøver den tradisjonelle samiske håndverksformen duodji), samiske entreprenører og bedrifter, forteller Mariann M. Josefsen i Samerådet.

Samiske bedrifter opererer i et globalt marked der autentisitet, synlighet og rettferdige markedsvilkår i økende grad utfordres. Kopiering av samiske produkter, svak gjenkjenning av ekte samisk håndverk og lite ressurser til markedsføring og merkevarebygging gjør det vanskelig for samiske bedrifter å vokse.

Gjennom Sápmái Buorrin ønsker Samerådet og samarbeidspartnerne å styrke samiske varemerker og gjøre autentiske samiske produkter lettere å finne og velge. I sommer har prosjektet hatt sommeransatte fra Norge, Sverige og Finland som har bidratt til kommunikasjon, oversettelser og gjennomføring av prosjektaktiviteter.

Et samarbeid mellom Norge, Sverige og Finland

Prosjektbeskrivelsen forteller at historisk fornorskings- og assimileringspolitikk har svekket samarbeidsnettverk på tvers av landegrensene i nord. Prosjektet samler samiske næringsaktører i Norge, Sverige og Finland for å bygge opp igjen nettverk som vil skape nye muligheter for samarbeid i hele Sápmi.

– Samiske næringer og samisk kultur er grenseoverskridende av natur. Sápmi strekker seg over landegrensene, mens samiske bedrifter samtidig møter ulike markeder, systemer og rammevilkår i Norge, Sverige og Finland. Gjennom prosjektet kan vi dele erfaringer og kunnskap på tvers av grensene, bygge nettverk mellom aktører og se på muligheter for å nå et større samisk og nordisk marked, sier Josefsen som er prosjektmedarbeider.

Prosjektet lager en digital bedriftskatalog som gjør det lettere å finne og kjøpe samiske produkter.

Sámi Duodji-merket forteller kjøperen at et produkt er ekte samisk håndverk laget av en samisk duojár (håndverker). Sámi Made-merket betyr at et produkt er laget av en same eller en samisk eid bedrift. Mange forbrukere, særlig turister, har i dag vanskelig for å skille mellom autentiske samiske produkter og masseproduserte varer. Gjennom videreutviklingen av merkeordningene Sámi Duodji og Sámi Made ønsker prosjektet å gjøre det enklere å identifisere ekte samiske produkter. Prosjektet gjør aktørene tilgjengelig i en bedriftskatalog.

Som en del av prosjektet skal det testes nye strategier for markedsutvikling i tre pilotbyer, Tromsø i Norge, Umeå i Sverige og Levi i Finland. Her vil autentiske samiske produkter gjøres mer synlige på steder som hoteller, butikker og transportknutepunkter.

Møttes i Jokkmokk og Ohcejohka

Prosjektet ble lansert under Jokkmokk marked i februar 2026. Her møttes duojárat, samiske bedrifter og samarbeidspartnere fra hele Sápmi til faglige arrangementer og nettverksbygging. Prosjektleder Enni Similä mener prosjektet kan bidra til at mer av verdiskapingen kommer tilbake til samiske lokalsamfunn:

De fleste av våre bedrifter henter sitt livsgrunnlag fra samisk kultur, og når samiske produkter blir synlige i større markeder, kommer den økonomiske verdien tilbake til våre egne lokalsamfunn. På den måten skaper samisk kultur levebrød i dag, samtidig som kulturarven bevares for framtidige generasjoner.

Prosjektleder, Enni Similä.

I juni ble den første kunnskapssamlingen arrangert under KulturSápmi i Ohcejohka. Samlingen ga deltakerne praktisk opplæring i historiefortelling, innholdsproduksjon, foto og markedsføring. Målet er å gi samiske bedrifter verktøy som gjør dem bedre rustet til å formidle historiene bak produktene og nå ut til nye markeder.

– På lengre sikt håper vi prosjektet kan bidra til sterkere og mer bærekraftige samiske næringer, hvor det er mulig å skape arbeidsplasser og inntekt med utgangspunkt i samisk kultur, kunnskap og tradisjoner, sier Josefsen.